INTRODUCCIÓN
El centro de escalada de Teruel The Limit se traslada un nuevo espacio, más céntrico y completamente reformado y equipado, y me propone llevar a cabo un rediseño de su lo- gotipo para la inauguración del nuevo local.
Partiendo de esta propuesta he creado un proyecto que, además del rediseño del logotipo, incluye la creación de una tarjeta de visita, un modelo de tríptico informativo y otros ele- mentos (merchandising) destinados a promocionar la marca.
Mi objetivo principal es actualizar la imagen del rocódromo, a través de un diseño mucho más abstracto, basado en las formas geométricas y los volúmenes tan interesantes que tienen sus paredes.
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO.
Punto de partida.
Este trabajo se basa en el diseño de la identidad corporativa de la marca The Limit.
Para realizar el proyecto he comenzado por hacer una investigación previa sobre la mar- ca; qué representa, cuál es su esencia, qué valores quiere transmitir, etc.
Cuando ya tenía las ideas claras, he comenzado por el rediseño del logotipo. Después he ido añadiendo elementos para completar la imagen de la marca y lo he recogido todo en un manual de identidad corporativa.
He usado la geometría como punto de partida sobre el que trabajar, y como la marca ya tenía dos colores corporativos que la estaban representando, he decidido mantenerlos. Me he inspirado en las paredes del propio local de escalada, que están compuestas por una serie de bloques geométricos, verticales y horizontales, con placas, desplomes, presas para agarrarse al trepar, y techos a diferentes alturas.
He utilizado tres programas: Photoshop, Illustrator e InDesign.
ELEMENTOS DISEÑADOS.
Descripción, técnicas y programas utilizados.
LOGOTIPO
Como logotipo he escogido un triángulo porque es una forma geométrica básica que recuerda a una montaña y nos invita a ir hacia arriba, al ascenso y a la escalada. Está compuesto a su vez por varios triángulos que le dan cierta tridimensionalidad y volumen y aluden al diseño de las paredes del rocódromo, llenas de inclinaciones y deformaciones. He mantenido los colores representativos de la marca, el verde y el negro, y en cuanto a la tipografía, he escogido la fuente Ar Destine. Es una letra gruesa, sans serif, con una serie de cortes que también recuerdan a esos niveles geométricos de las paredes de escalada.
Está realizado con la pluma y las herramientas de forma del programa Adobe Illustrator, para poder exportarlo luego a cualquier tamaño sin perder calidad.
TARJETA VISITA
La tarjeta de visita tiene un diseño simple y minimalista, basado en el uso del color ver- de, el blanco y el negro. El anverso muestra el logotipo en la parte central, acompañado de una serie de formas geométricas triangu- lares que se desplazan hasta el reverso, don- de está toda la información esencial.
La tarjeta está realizada con el programa Adobe Illustrator.
